Die Potenziale eines Online-Geschäftsberichts werden nach wie vor nicht ausgeschöpft. Während im letzten Jahr noch 23 DAX30-Unternehmen einen vollwertigen HTML-Geschäftsbericht zur Verfügung stellten, wurde der Geschäftsbericht 2010 nur von 20 Unternehmen in dieser Form realisiert. Im MDAX wurde eine vollwertige HTML-Version von 16 Unternehmen angeboten. Auch in qualitativer Hinsicht besteht Verbesserungspotenzial. Dies hat die diesjährige Studie der Kirchhoff Consult AG zu den Online-Geschäftsberichten 2010 der DAX30- und MDAX-Unternehmen ergeben.

In der aktuellen Studie schnitten die Online-Berichte der Deutschen Bank AG, Demag Cranes AG und der BASF SE am besten ab. Der Bericht der Deutschen Bank erreichte eine sehr gute Gesamtbewertung. Während Demag Cranes mit der Technik überzeugen konnte, war der Bericht der BASF SE vor allem in den Bereichen Konzept und Service führend.

Auf den letzten Rängen des Rankings der 36 HTML-Berichte lagen Gildemeister
(Rang 34), TUI (Rang 35) und Douglas (Rang 36).

Die Kirchhoff Consult AG hat die umfassende Analyse und Bewertung der Online-Geschäftsberichte bereits zum vierten Mal durchgeführt. Die diesjährige Untersuchung zeigte, dass die Bandbreite des Online-Geschäftsberichts und die Möglichkeiten des Web 2.0 nicht voll ausgeschöpft werden. So integrieren beispielsweise nur 21 der 36 Berichte Social Media-Links zu Plattformen wie Twitter oder Facebook. Videos werden nur in 8 Berichten verwendet. Einen interaktiven Kennzahlenvergleich bieten immerhin 23 Unternehmen an. Nur in 17 Fällen werden sämtliche Tabellendaten des Berichts auch als Excel-Download zur Verfügung gestellt. Die Leser des gedruckten Geschäftsberichts werden lediglich von 16 Unternehmen auf die Online-Version hingewiesen.

Bewertungskriterien

Die Kirchhoff Consult AG hat die Online-Berichte 2010 der DAX30- und MDAX-Unternehmen unter den Gesichtspunkten Konzept, Service und Technik bewertet. Es wurden nur vollwertige HTML-Geschäftsberichte in die Bewertung einbezogen. Auf Basis der Bewertung erfolgt ein Ranking der Unternehmen von Platz 1 bis 36. Die Studie stellt außerdem Online-Geschäftsberichte vor, die mit „sehr gut“ bis „zufriedenstellend“ bewertet wurden, sowie Best-Practice-Beispiele.

Studie Online-Geschäftsberichte 2010 (PDF 5,2 MB)

Über Kirchhoff

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